단순히 멋진 로고를 만들거나 광고를 하는 것이 브랜딩일까요? 브랜딩이란, 브랜드가 소비자의 마음속에 자리 잡고, 신뢰와 충성도를 구축하는 과정이라고 할 수 있습니다. 특히 마케터라면 브랜딩의 원칙과 전략을 정확히 이해하고, 이를 효과적으로 적용하는 능력이 필요합니다.
성공적인 브랜드는 단순한 제품이 아니라 하나의 경험을 제공합니다. 그렇다면 마케터는 어떻게 브랜드를 설계하고 차별화할 수 있을까요? 이번 글에서는 마케팅 실무자들이 반드시 읽어야 할 브랜딩 필독서를 추천해 드립니다. 이 책들을 통해 브랜드의 기본 개념부터 실무에서 활용할 수 있는 다양한 전략까지 배울 수 있을 것 입니다.
1. 브랜딩의 기본을 다지는 필독서
마케팅을 담당하는 사람이라면 브랜딩의 개념과 원칙을 정확히 이해해야 합니다. 기본 개념을 제대로 정립하지 않으면, 전략을 수립해도 효과를 보기가 어렵습니다. 아래의 책들은 브랜딩의 핵심 개념을 쉽고 체계적으로 설명하여, 마케터들이 탄탄한 기초를 다질 수 있도록 돕습니다.
📌 추천 도서
- 《보랏빛 소가 온다》 – 세스 고딘: 전 세계 마케터들의 '바이블' 로 손꼽히는 대표적 마케팅 고전이다. 세스 고딘은 이 책을 통해 변화하는 시장에 적응하는 실용적인 대안부터, 혁명적인 마케팅 인사이트까지 아주 쉽고 직관적으로 알려준다. 모든 마케터가 반드시 읽어야 할 필독서다
- 《포지셔닝》 – 잭 트라우트& 알 리스 정의선: ‘포지셔닝’이란 잠재 고객의 마인드에 ‘포지션’을 확립한다는 커뮤니케이션 전략이다. 최상의 상품이나 서비스보다 소비자의 마인드에 적절한 메시지를 주입하고 유지하는 데 중점을 둔다. 다만 고객의 마인드에 단순히 새로운 정보를 넣고 마는 것이 아니라, 그 사람의 머릿속에 있는 갖가지 내용을 조종해서 원하는 효과를 얻어 내는 것을 중요시한다. 이러한 포지셔닝은 ‘정보 과잉 시대에 어떠한 상품 판매 전략을 세워야 하는가’라는 문제와 맞물려 현대에 더욱 중요해진 개념이라 할 수 있다. 이 책을 통해 잭 트라우트와 알 리스, 두 마케팅 전문가가 전 세계에 전파한 획기적인 마케팅 전략, '포지셔닝'을 배워볼 수 있다.
2. 브랜드 스토리텔링을 위한 추천 도서
브랜드는 단순한 제품이 아니라, 하나의 이야기입니다. 소비자들은 논리적인 이유보다 감성적인 요소에 의해 브랜드를 선택합니다. 따라서 브랜드 스토리텔링은 현대 마케팅에서 가장 중요한 요소 중 하나입니다.
📌 추천 도서
- 《그래서 브랜딩이 필요합니다》 – 전우성: 이 책은 온라인 편집샵 29CM, 스타일쉐어를 차별화된 브랜드로 성장시킨 마케터이자 브랜드 디렉터 전우성씨가 자신이 진행한 프로젝트와 여러 사례들을 바탕으로 브랜딩에 대한 경험과 생각을 정리한 책이다. 약 200페이지의 얇고 가벼운 책이다. 글도 어렵지 않아 술술 읽힌다. 브랜딩에 관심 있는 사람이라면 브랜딩을 통해 우리가 잘 아는 스타일쉐어와 29CM을 성장시킨 저자의 경험을 통해 성공한 브랜딩 속 어떤 생각 과정이 있었는지를 간접적으로 재미있게 엿볼 수 있을 것이다. 가볍게 읽어보길 추천한다.
- 《스토리의 과학》 – 킨드라 홀: 나만의 스토리를 찾고 팔리는 브랜드를 만드는 방법을 어떻게 찾을 것인가? 이 책에서는 저자가 수십 년간 쌓은 경험과 연구를 토대로 정리한 팁을 바탕으로 확실한 방법을 제시한다. 창업자, 가치, 목적, 고객 등 네 가지 스토리 공식에 스토리의 네 가지 핵심 요소와 스토리텔링 기본틀을 포함한다면 당신의 브랜드는 반드시 성공한다. 성공한 기업만의 이야기가 아니다. 이 책의 스토리 공식만 잘 익힌다면 누구나 나만의 훌륭한 스토리를 찾아서 팔리는 브랜드를 만들 수 있다.
3. 실무에 바로 적용 가능한 브랜딩 전략서
이론을 배웠다면 이제 실전에 적용해야 합니다. 실무에서는 단순한 개념보다 구체적인 전략과 실행 방법이 중요합니다. 다음 도서들은 마케팅 실무자들이 실제 업무에서 바로 적용할 수 있는 브랜딩 전략을 다룹니다.
📌 추천 도서
- 《브랜드갭》 – 마티 뉴마이어: 성공한 모든 기업들의 원동력은 잘 관리된 브랜드이다. 이 책 『브랜드 갭』은 기업의 전략과 창의성, 이성과 감성, 마케팅과 디자인 사이를 이어주는 브랜딩의 5가지 원칙을 소개한다. 브랜드란 무엇이며 또 브랜드가 아닌 것은 무엇인지, 어떤 브랜드가 실제로 효과가 있으며 어떻게 경쟁적 우위를 지속시키는 카리스마 브랜드가 될 수 있는지를 소개한다. 특히 직관적으로 이해하기 쉬운 일러스트레이션과 다이어그램, 회의실에서 빠르고 간결하게 핵심을 기록하는 방법을 활용함으로써 브랜드의 개념을 쉽고 명확하게 전달한다.
- 《데이비드 아커의 브랜딩 정석 : 최고의 브랜드는 어떻게 만들어지는가》 – 데이비드 아커: 브랜드 에쿼티의 개념을 최초로 제시하며 브랜드 개발과 관리 전략의 새로운 지평을 연 세계 최고의 브랜딩 권위자 데이비드 아커 교수의 대표작. 치열한 경쟁 속에서 수많은 브랜드가 새로 탄생하고, 사라지는 오늘날, 강력한 브랜드를 만들기 위해서는 브랜드 가치의 기반이 되는 브랜드의 가치를 잘 관리하는 것은 선택이 아닌 필수다. 이 책에서 소개하는 브랜드 에쿼티는 브랜드의 근본이자 기업의 성패를 좌우하는 가치들의 결정체다. 아커 교수는 브랜드 에쿼티를 중심으로 브랜딩을 한다면 잘 나가는 글로벌 브랜드를 구축하고 또 유지할 수 있다고 말한다. 브랜딩의 고전인 이 책은 브랜딩의 핵심 이론들을 한 권에 체계적으로 담아내어 기본을 탄탄히 다질 수 있게 해준다는 평가를 받으며 오랜 세월 그 가치를 인정받아 왔다. 브랜드 기획자와 마케터라면 평생을 곁에 두고 참고해야 할 책이며, 마케팅 공부를 해야 하거나 브랜딩에 막 입문했다면 반드시 읽어야 한다.
결론
브랜딩은 단순한 마케팅 기법이 아닙니다. 브랜드의 정체성을 구축하고, 소비자의 마음속에 브랜드 이미지를 확립하는 과정입니다. 마케터로서 성공적인 브랜드를 만들기 위해서는 지속적으로 학습하고, 최신 트렌드를 반영한 브랜딩 전략을 세워야 합니다.
이번에 소개한 도서들은 브랜딩의 기본 개념부터 스토리텔링, 차별화 전략, 실전 마케팅 방법까지 폭넓은 내용을 다루고 있습니다. 마케터라면 이러한 필독서를 통해 깊이 있는 인사이트를 얻고, 실무에서 효과적으로 활용해 보시길 바랍니다.
지금 바로 읽을 책을 선택하고, 브랜딩 전문가로 성장해보세요!